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Publicidad

Los egipcios usaron el papiro para hacer mensajes de venta y afiches. Mensajes comerciales y muestra las campañas políticas se han encontrado en las ruinas de Pompeya y la antigua Arabia. Publicidad perdidos y encontrados en un papiro era común en la antigua Grecia y Roma Antigua. Pared o pinturas rupestres de la publicidad comercial es otra manifestación de una forma de publicidad antigua, que está presente hoy día en muchas partes de Asia, África y América del Sur. La tradición de la pintura mural se remontan a las pinturas de arte rupestre indígena que se remontan a 4000 aC [4]. Historia nos dice que fuera de casa y las vallas publicitarias son las más antiguas formas de la publicidad.

Como los pueblos y ciudades de la Edad Media comenzó a crecer, y fue la población en general incapaces de leer, los signos que hoy diría zapatero, molinero, sastre o herrero usaría una imagen asociada a su comercio, como una bota, un traje, un sombrero, un reloj, un diamante, un caballo de zapatos, una vela o incluso una bolsa de harina. Las frutas y verduras se venden en la plaza de la ciudad de la parte trasera de los carros y carretas y sus propietarios utilizan llaman calle (pregoneros) para anunciar su paradero de la comodidad de los clientes.

Puesto que la educación se convirtió en una necesidad evidente y la lectura, así como la impresión, la publicidad desarrollada para incluir volantes. En los anuncios del siglo 17 comenzaron a aparecer en los periódicos semanales en Inglaterra. Estos primeros anuncios impresos se utilizaron principalmente para promover los libros y periódicos, que se convirtió cada vez más asequibles con los avances de la imprenta, y los medicamentos que se busca cada vez más después de la enfermedad de la Europa devastada. Sin embargo, la publicidad falsa y el llamado "curandero" publicidad convirtió en un problema, que se inició la regulación del contenido de la publicidad.

A medida que la economía se expandió durante el siglo 19, la publicidad creció a su lado. En los Estados Unidos, el éxito de este formato publicitario eventualmente llevó al crecimiento de la publicidad por correo.

En junio de 1836, el diario francés La Presse fue la primera en incluir publicidad pagada en sus páginas, lo que le permite bajar su precio, ampliar su número de lectores y aumentar su rentabilidad y la fórmula fue copiada rápidamente por todos los títulos. Hacia 1840, Volney Palmer creó un predecesor a las agencias de publicidad en Boston. [5] En la misma época, en Francia, Charles-Louis Havas ampliado los servicios de su agencia de noticias Havas para incluir publicidad de corretaje, lo que es el grupo francés primero en organizarse. En un primer momento, las agencias eran agentes de espacios publicitarios en los periódicos. NW Ayer & Son fue el primer servicio completo de agencia de asumir la responsabilidad de la publicidad contenido. NW Ayer abrió sus puertas en 1869, y se encuentra en Filadelfia [5].

Un anuncio de 1895 para un producto de la ganancia de peso.

A la vuelta del siglo, había pocas opciones de carrera para las mujeres en los negocios, sin embargo, la publicidad era una de las pocas. Dado que las mujeres eran responsables de la mayor parte de la compra realizada en su hogar, los anunciantes y agencias reconoció el valor del conocimiento de las mujeres durante el proceso creativo. De hecho, el primer estadounidense en la publicidad de utilizar una venta sexual fue creado por una mujer - para un producto de jabón. A pesar de domar los estándares de hoy, el anuncio aparece una pareja con el mensaje "La piel que te gusta tocar" [6].

En la década de 1920, las estaciones de radio se establecieron los primeros por los fabricantes de equipos de radio y minoristas que ofrecen programas con el fin de vender más radios a los consumidores. Con el tiempo, muchas organizaciones no lucrativas siguieron su ejemplo en la creación de su propia radio estaciones, e incluye a:. escuelas, clubes y grupos cívicos [7] Cuando la práctica de los programas de patrocinio se popularizó, cada programa de radio individual fue patrocinado generalmente por una sola empresa a cambio de una breve mención del nombre de la empresa al inicio y al final de la muestra patrocinada. Sin embargo, los propietarios de la estación de radio pronto se dieron cuenta que podían ganar más dinero mediante la venta de patrocinios los derechos de las asignaciones de poca monta a varios negocios a lo largo de sus emisiones de radio, en lugar de vender los derechos de patrocinio a las empresas solo por la demostración.

A Imprimir el anuncio de la emisión 1913 de la Enciclopedia Británica

Esta práctica se llevó a la televisión a finales de 1940 y principios de 1950. Una feroz batalla se libró entre los que buscan para la comercialización de la radio y la gente que argumenta que el espectro radioeléctrico debe ser considerada como una parte del bien común - para ser utilizado sólo con fines no comerciales y para el bien público. El Reino Unido persigue un modelo de financiación pública para la BBC, originalmente una empresa privada, la British Broadcasting Company, pero incorpora como un organismo público por el Real Carta en 1927. En Canadá, los defensores como Graham Spry eran igualmente capaces de convencer al gobierno federal a adoptar un modelo de financiación pública, la creación de la Canadian Broadcasting Corporation. Sin embargo, en los Estados Unidos, el modelo capitalista se impuso con la aprobación de la Communications Act de 1934 que creó la Comisión Federal de Comunicaciones [7]. Para aplacar a los socialistas, los EE.UU. El Congreso hizo los organismos de radiodifusión comercial para operar en el "interés público, la conveniencia y necesidad". [8] La radiodifusión pública ahora existe en los Estados Unidos debido a la Radiodifusión Pública 1967 Acto que llevó al Servicio de Difusión Pública y la Radio Pública Nacional.

En la década de 1950, la cadena de televisión DuMont comenzó la tendencia moderna de la venta de publicidad tiempo de varios patrocinadores. Anteriormente, Dumont tuvo problemas para encontrar patrocinadores para muchos de sus programas y compensado por la venta de pequeños bloques de tiempo de publicidad a varias empresas. Esto a la larga se convirtió en el estándar para la industria de la televisión comercial en los Estados Unidos. Sin embargo, seguía siendo una práctica común que se muestra solo patrocinador, como la hora de Acero de los Estados Unidos. En algunos casos los patrocinadores ejercido un gran control sobre el contenido de la muestra - hasta e incluyendo el tener una agencia de publicidad de escribir realmente el show. El modelo único patrocinador es mucho menos frecuente ahora, una excepción notable es el Hallmark Hall of Fame.

La década de 1960 vio la publicidad se transforman en un enfoque moderno en el que la creatividad se le permitió brillar, produciendo inesperados Mensajes que hizo los anuncios más tentador a los ojos de los consumidores. La campaña, con anuncios de Volkswagen titulares como "Think Small" y "Lemon" (que se utiliza para describir la aspecto del coche)-marcó el comienzo de la era de la publicidad moderna mediante la promoción de una "posición" o "propuesta única de venta", diseñado para asociar cada marca con una idea específica en el mente del lector o espectador. Este período de la publicidad norteamericana se llama revolución creativa y su arquetipo fue William Bernbach que ayudó a crear el revolucionario anuncios de Volkswagen, entre otros. Algunos de los más creativos de la publicidad estadounidense y de larga data se remonta a este periodo.

La década de 1980 y principios de 1990 vio la introducción de la televisión por cable y en particular MTV. Pionero en el concepto del video musical, MTV marcó el comienzo de un nuevo tipo de publicidad: las melodías de los consumidores en el mensaje publicitario, en lugar de ser un producto o idea de último momento. Como televisión por cable y por satélite se convirtió cada vez más frecuente, los canales temáticos surgieron, incluyendo los canales completamente dedicado a la publicidad, como QVC, Home Shopping Network, ShopTV y Canadá.

Comercialización a través de Internet abre nuevas fronteras para los anunciantes y ha contribuido al "punto com" boom de la década de 1990. Las empresas de explotación más que todo en los ingresos por publicidad, ofreciendo todo de cupones de acceso gratuito a Internet. A la vuelta del siglo 21, una serie de sitios web, incluyendo el motor de búsqueda de Google, inició un cambio en la línea haciendo hincapié en la publicidad contextualmente relevante, discretos anuncios la intención de ayudar, en vez de inundar los usuarios. Esto ha llevado a una gran cantidad de esfuerzos similares y una tendencia creciente de servicios interactivos la publicidad.

La proporción de gasto en publicidad en relación al PIB ha cambiado poco a través de grandes cambios en los medios de comunicación. Por ejemplo, en los EE.UU. en 1925, los medios de comunicación la publicidad principal fueron los periódicos, revistas, carteles en los tranvías, y carteles al aire libre. El gasto en publicidad como porcentaje del PIB fue de 2,9 por ciento. En 1998, la televisión y la radio se había convertido en los principales medios de publicidad. Sin embargo, el gasto en publicidad como porcentaje del PIB fue ligeramente inferior-un 2,4 por ciento [9].

Una innovación reciente es la publicidad "marketing de guerrilla", que implican enfoques inusuales, tales como etapas encuentros en lugares públicos, regalos de productos como los automóviles que están cubiertos con mensajes de marca y la publicidad interactiva donde el espectador puede responder a formar parte de la publicidad message.Guerrilla publicidad se está convirtiendo cada vez más popular con una gran cantidad de empresas. Este tipo de publicidad es impredecible e innovadora, que hace que los consumidores para comprar el producto o idea. Esto refleja una tendencia creciente de servicios interactivos y "embedded" anuncios, como por ejemplo a través de la colocación de productos, los consumidores tienen voto a través de mensajes de texto y varias innovaciones utilización de los servicios de redes sociales como MySpace.

[Editar] anuncios de servicio público

Las técnicas de publicidad que se utilizó para promover productos comerciales y servicios pueden ser utilizados para informar, educar y motivar al público acerca de cuestiones no comerciales, tales como el VIH / SIDA, la ideología política, la conservación de energía y la deforestación.

Publicidad, en su forma no comercial de sus formas, es una poderosa herramienta educativa capaz de alcanzar y motivar a grandes audiencias. "La publicidad justifica su existencia cuando se utiliza en el interés público - es demasiado una poderosa herramienta a utilizar exclusivamente con fines comerciales "-. Atribuido a Howard Gossage por David Ogilvy.

Anuncios de servicio público, no comercial, la publicidad, el interés público publicidad, marketing con causa, y el marketing social son diferentes términos (o aspectos de) el uso de la publicidad y técnicas sofisticadas de comunicaciones de marketing (por lo general asociados con empresa comercial) en nombre de la no-comercial, asuntos de interés público y las iniciativas.

En los Estados Unidos, la concesión de licencias de radio y televisión por la FCC está supeditada a la emisora ​​una cierta cantidad de anuncios de servicio público. Para cumplir con estos requisitos, muchas estaciones de difusión de aire en los Estados Unidos la mayor parte de su servicio público que requiere anuncios durante la noche o temprano en la mañana cuando el menor porcentaje de los espectadores están viendo, dejando espacios comerciales más días y el primer tiempo disponible para el alto el pago de los anunciantes.

Público servicio de publicidad alcanzó su apogeo durante las Guerras Mundiales I y II, bajo la dirección de varios gobiernos.

[Editar] Tipos de publicidad

Pago la gente a mantener las señales es una de las formas más antiguas de la publicidad, ya que con este direccionales Humanos la foto de arriba un autobús con un anuncio de GAP en Singapur. Autobuses y otros vehículos son medios populares para los anunciantes. A DBAG Clase 101 con anuncios UNICEF en Ingolstadt principal estación de tren

Prácticamente cualquier medio puede ser utilizado para la publicidad. Los medios de comunicación comerciales, la publicidad puede incluir pinturas murales, vallas, elementos de mobiliario urbano, folletos impresos y tarjetas de rack, anuncios de radio, el cine y la televisión, banners, pantallas de teléfonos móviles, carritos de compras, web pop-ups, publicidad aérea, bancos parada de autobús, vallas humanas, revistas, periódicos, pregoneros, costados de los autobuses, carteles vinculados o partes de aviones ("logojets"), en vuelo anuncios en las bandejas respaldo o compartimentos superiores, las puertas del taxi, se monta el techo y las pantallas de los pasajeros, espectáculos musicales el escenario, las plataformas del metro y los trenes, bandas elásticas en los pañales desechables, las puertas de los baños, pegatinas en las manzanas en los supermercados, las tiendas se encarga de la compra (grabertising), la primera sección de audio y video, carteles, y las espaldas de entradas para eventos y recibos del supermercado. Cualquier lugar una "identificado" patrocinador paga para entregar su mensaje a través de un medio es la publicidad.

[Editar] Televisión

Principal artículos: anuncio de la televisión y la música en la publicidad

El anuncio de televisión es considerada como la más eficaz para el mercado masivo formato de la publicidad, como se refleja en las redes de los altos precios de la televisión cobra por tiempo de aire comercial durante los eventos populares de la TV. El tazón de fuente anual súper partido de fútbol en los Estados Unidos se conoce como el festival de publicidad más importantes en la televisión. El coste medio de un anuncio de televisión solo 32a en este juego ha llegado a EE.UU. $ 3 millones (en 2009).

La mayoría de los comerciales de televisión cuentan con una canción o un jingle que los oyentes pronto se refieren al producto.

Anuncios virtuales se pueden insertar en los programas de televisión regular a través de gráficos por ordenador. Normalmente se inserta en otra telones de fondo blanco [10] o se utiliza para sustituir a las carteleras locales que no son relevantes para la audiencia de los medios a distancia. [11] Más polémico, vallas publicitarias virtuales se pueden insertar en el fondo [12] donde no los hay en la vida real. Colocación de productos virtuales también es posible. [13] [14]

[Editar] Los infomerciales

Artículo principal: Infomercial

Un infomercial es un comercial de televisión de gran formato, por lo general cinco minutos o más. La palabra "infomercial" es un acrónimo de las palabras "información" y "comercial". El objetivo principal en un comercial es crear un impulso de compra, de modo que el consumidor ve la presentación e inmediatamente compra el producto a través del número telefónico anunciado gratuito o página web. Infomerciales describir, mostrar y demostrar a menudo productos y sus características, y por lo general tienen los testimonios de los consumidores y los profesionales de la industria.

[Editar] La publicidad por radio

Radio la publicidad es una forma de publicidad a través del medio de la radio.

Anuncios de radio se transmiten como ondas de radio al aire desde un transmisor a la antena y por tanto, una a una recepción dispositivo. Tiempo en el aire se compra de una estación o la red a cambio de transmitir los comerciales. Mientras que la radio tiene la limitación obvia de estar restringido al sonido, los defensores de la publicidad por radio frecuencia citan este hecho como una ventaja.

[Editar] Prensa publicidad

Anuncios en la prensa describe la publicidad en un medio impreso, como un periódico, revista, o el comercio diario. Esto abarca todo, desde los medios de comunicación con una base de lectores muy amplio, como un importante diario nacional o una revista, a los medios más objetivos muy bien delimitados como los periódicos locales y revistas especializadas en temas muy especializados. Una forma de publicidad en prensa se clasifica la publicidad, que permite a las personas o empresas privadas para comprar un pequeño anuncio, muy dirigidos a una baja publicidad cuota de un producto o servicio.

[Editar] La publicidad en línea

La publicidad online es una forma de promoción que utiliza el Internet y la World Wide Web con el propósito expreso de la entrega de mensajes de marketing para atraer clientes. Ejemplos de publicidad en línea se incluyen los anuncios contextuales que aparecen en páginas de resultados de búsqueda, banners publicitarios, en el texto anuncios, multimedia Publicidad, publicidad en redes sociales, anuncios clasificados en línea, redes de publicidad y marketing por correo electrónico, incluyendo el spam de correo electrónico.

[Editar] Billboard publicidad

Las vallas son grandes estructuras ubicadas en lugares públicos que muestran anuncios de pasar los peatones y automovilistas. Muy a menudo, se encuentran en las principales carreteras con una gran cantidad de tráfico que pasa a motor y peatones, sin embargo, se pueden colocar en cualquier lugar con una gran cantidad de espectadores, como en los vehículos de transporte público y en las estaciones, en centros comerciales o edificios de oficinas, y en los estadios.

[Editar] Mobile vallas publicitarias

El periódico anuncia que RedEye su mercado objetivo en North Avenue Beach con un velero cartel en el lago Michigan.

Vallas móviles son generalmente carteles montados en el vehículo o pantallas digitales. Estos pueden ser en vehículos dedicados exclusivamente construida para la realización de anuncios a lo largo de las rutas de preseleccionados por los clientes, también pueden ser equipados especialmente camiones de carga o, en algunos casos, grandes pancartas llenas de aviones. Los carteles son a menudo iluminado, y algunos están a contraluz, y otros que emplean focos de luz. Algunas pantallas cartelera son estáticas, mientras que otros cambios, por ejemplo, continua o periódica rotación entre un conjunto de anuncios.

Muestra móviles se utilizan para diversas situaciones en las áreas metropolitanas de todo el mundo, incluyendo:

• Objetivo publicidad
• De un día, y las campañas a largo plazo
• Convenciones
• Eventos deportivos
• La apertura de tiendas y eventos promocionales similares
• Grande anuncios de las empresas más pequeñas
• Otros

[Editar] En la tienda de publicidad

En la tienda de publicidad es cualquier anuncio colocado en una tienda al por menor. Se incluye la colocación de un producto en lugares visibles en una tienda, como a nivel del ojo, en los extremos de los pasillos y mostradores de cerca de la salida, llamativa muestra la promoción de un producto específico, y los anuncios en lugares tales como carritos de la compra y dentro de la tienda de video.

[Editar] publicidad encubierta

Artículo principal: La colocación de productos

Publicidad encubierta, también conocida como publicidad de guerrilla, es cuando un producto o marca se inserta en el entretenimiento y los medios de comunicación. Por ejemplo, en una película, la personaje principal puede utilizar un elemento u otro de una marca determinada, como en la película Minority Report, donde el personaje de Tom Cruise, John Anderton posee un teléfono con el Nokia logo claramente escrito en la parte superior, o su reloj grabado con el logo de Bulgari. Otro ejemplo de la publicidad en el cine en Yo, Robot, donde el personaje principal interpretado por Will Smith menciona los zapatos Converse en varias ocasiones, que califica de "clásicos", porque la película está ambientada en un futuro lejano. Yo, Robot y Spaceballs También mostrará coches futuristas con el Audi y Mercedes-Benz logotipos claramente en la parte delantera de los vehículos. Cadillac eligió para anunciar en la película El Matrix Reloaded, que como resultado contenía muchas escenas en las que los coches Cadillac fueron utilizados. Del mismo modo, la colocación de productos de relojes Omega, Ford, VAIO, BMW y coches de Aston Martin son presentado en los últimos años películas de James Bond, sobre todo Casino Royale. En "Los Cuatro Fantásticos: Rise of the Silver Surfer", el vehículo de transporte principal muestra un gran logo de Dodge en el . frente a Blade Runner incluye algunas de las más evidentes la colocación de productos; toda la película se detiene para mostrar un cartel de Coca-Cola.

[Editar] Celebridades

Principal artículo: marca Celebrity

Este tipo de publicidad se centra en utilizar la energía de la celebridad, la fama, el dinero, la popularidad para ganar el reconocimiento de sus productos y promover específicas tiendas o productos. Los anunciantes suelen anunciar sus productos, por ejemplo, cuando los famosos comparten sus productos favoritos o usar ropa de marcas específicas o diseñadores. Famosos a menudo están involucrados en campañas de publicidad como la televisión o anuncios impresos para publicitar productos específicos o generales.

El uso de celebridades para apoyar una marca puede tener sus desventajas, sin embargo. Un error de una celebridad puede ser perjudicial para las relaciones públicas de una marca. Por ejemplo, tras su actuación de ocho medallas de oro en los Juegos Olímpicos 2008 en Beijing, China, la nadadora Contrato de Michael Phelps con Kellogg se dio por terminado, como Kellogg no quería relacionarse con él después de haber sido fotografiado fumando marihuana.

[Editar] Medios de comunicación y enfoques de la publicidad

Cada vez más, otros medios de comunicación están alcanzando muchos de los "tradicionales" de los medios de comunicación como la televisión, radio y periódicos a causa de un cambio hacia el consumidor el uso de la Internet para obtener noticias y música, así como dispositivos como grabadoras de vídeo digital (DVR) como TiVo.

La publicidad en la World Wide Web es un fenómeno reciente. Precios de espacios de publicidad basada en Web dependen de la "relevancia" del contenido de la web los alrededores y el tráfico que recibe el sitio web.

La comunicación digital está a punto de convertirse en un medio de comunicación importante, debido a su capacidad para llegar a un público más amplio por menos dinero. La comunicación digital también ofrecen la posibilidad única de ver el público objetivo en el que son alcanzados por el medio. Tecnología avances también ha hecho posible controlar el mensaje de firma digital, con mucha precisión, lo que permite que los mensajes sean relevantes para el público objetivo en todo momento y lugar que a su vez, se vuelve más respuesta de la publicidad. La comunicación digital está siendo empleado con éxito en los supermercados. [15] Otro uso exitoso de la firma digital es la hospitalidad en lugares tales como restaurantes [16]. y centros comerciales [17].

E-mail publicitario es otro fenómeno reciente. Masivo no solicitado de correo electrónico de publicidad que se conoce como "e-mail spam". El spam ha sido un problema para los usuarios de correo electrónico para durante muchos años.

Algunas compañías han propuesto la colocación de mensajes o logotipos de empresas en el lado de cohetes y la Estación Espacial Internacional. Existe controversia sobre la eficacia de la publicidad subliminal (ver control de la mente), y la omnipresencia de los mensajes en masa (ver la propaganda).

Publicidad sin pagar (también llamada "publicidad publicidad"), puede proporcionar una buena exposición a un costo mínimo. Las recomendaciones personales ("traer a un amigo", "vende"), difusión de rumores, o lograr la hazaña de igualar una marca con un nombre común (en el Estados Unidos, "Xerox" = "fotocopiadora", "Kleenex" = tejido, "Vaselina" = vaselina, "Hoover" = aspiradora, "Nintendo" (a menudo utilizado por las personas expuestas a muchos juegos de video) = juegos de video, y "Band-Aid" vendaje adhesivo =) - estos pueden ser vistos como el pináculo de cualquier campaña publicitaria. Sin embargo, algunas empresas se oponen al uso de su nombre de marca para identificar un objeto. Igualando una marca con un nombre común también los riesgos de inflexión que marca en una marca genericized - convirtiéndolo en un término genérico que significa que su protección jurídica como marca se pierde.

Como el teléfono móvil se convirtió en un medio de comunicación nuevo en 1998 cuando el primer contenido descargable pagado aparecido en los teléfonos móviles en Finlandia, que era sólo una cuestión de tiempo hasta que la publicidad móvil seguido, también por primera vez en Finlandia en 2000. Para el año 2007 el valor de la publicidad móvil ha llegado a $ 2,2 mil millones y los proveedores como Admob entregado miles de millones de anuncios para móviles.

Anuncios para móviles más avanzados incluyen anuncios tipo banner, cupones, imágenes servicio de mensajería multimedia y mensajes de video, anuncios de juegos y diversas campañas de marketing de compromiso. Una característica particular de conducción anuncios para móviles es el código de barras 2D, que sustituye la necesidad de hacer ningún escribir las direcciones web, y utiliza la función de cámara de los teléfonos modernos para obtener acceso inmediato al contenido web. 83 por ciento de los usuarios japoneses de teléfonos móviles ya son usuarios activos de códigos de barras 2D.

Una nueva forma de publicidad que está creciendo rápidamente es la publicidad de la red social. Que está en línea publicidad con un enfoque en los sitios de redes sociales. Este es un mercado relativamente inmaduro, pero ha demostrado una gran promesa como anunciantes son capaces de tomar ventaja de la información demográfica de la usuario ha proporcionado al sitio de redes sociales. Friendertising es un término más preciso de publicidad en la que las personas son capaces de dirigir la publicidad hacia los demás directamente a través de servicio de red social.

De vez en cuando, The CW Television Network transmite programación estancias cortas llamada "Contenido Wraps", para anunciar productos de una empresa durante una pausa comercial entero. El CW fue pionera en el "contenido envuelve "y algunos productos destacados fueron Herbal Essences, Crest, Guitar Hero II, CoverGirl, y recientemente Toyota.

Recientemente, apareció un concepto de nueva promoción, "ARvertising", publicidad en la tecnología de Realidad Aumentada.

[Editar] La crítica de la publicidad

Mientras que la publicidad puede ser vista como necesaria para el crecimiento económico, no está exenta de costos sociales. Correo electrónico comercial no solicitado y otras formas de spam se han vuelto tan frecuente que se han convertido en una molestia importante para los usuarios de estos servicios, además de ser una institución financiera carga para los proveedores de servicios de Internet [18]. La publicidad es cada vez invade los espacios públicos, como escuelas, que algunos críticos argumentan que es una forma de explotación infantil. [19] Además, la publicidad se utiliza con frecuencia la presión psicológica (por ejemplo, apelando a los sentimientos de inadecuación) en el consumidor prevista, que puede ser perjudicial.

[Editar] Hyper-mercantilismo y la ola comercial

La crítica de la publicidad está estrechamente vinculado con la crítica de los medios de comunicación e intercambiables a menudo. Pueden referirse a su audio-visual aspectos (por ejemplo, abarrotar los espacios públicos y las ondas), los aspectos ambientales (por ejemplo, la contaminación, el embalaje de gran tamaño, el aumento del consumo), los aspectos políticos (por ejemplo, la dependencia de los medios de comunicación, la libertad de expresión, la censura), aspectos financieros (costos), los aspectos ético / moral / social (por ejemplo, sub-consciente que influyen, la invasión de la privacidad, el aumento del consumo y el despilfarro, los grupos objetivo, ciertos productos, la honestidad) y, por supuesto, una mezcla de los mismos. Algunos aspectos se pueden subdividir aún más y algunos pueden cubrir más de una categoría.

Como la publicidad se ha convertido cada vez más prevalente en las sociedades occidentales modernas, también es cada vez más criticado. Una persona no puede mover en el ámbito público o el uso de un medio sin ser objeto de publicidad. La publicidad ocupa espacio público y cada vez más invade la esfera privada de las personas, muchos de los cuales lo consideran una molestia. "Cada vez es más difícil escapar de la publicidad y los medios de comunicación. ... El espacio público es cada vez más en una gigantesca valla publicitaria para los productos de todo tipo. Las consecuencias estéticas y políticas que aún no se pueden prever. "[20] Hanno Rauterberg en Die el diario alemán ' Zeit 'llama a la publicidad de un nuevo tipo de dictadura que no se puede escapar [21].

Anuncio fluencia: "Hay anuncios en las escuelas, salas de aeropuertos, consultorios médicos, salas de cine, hospitales, estaciones de gas, ascensores, tiendas de conveniencia, a través de Internet, en la fruta, en los cajeros automáticos, en los botes de basura y un sinnúmero de otros lugares. Hay anuncios en la playa de arena y paredes de baño. "[22] "Una de las ironías de la publicidad en nuestros tiempos es que a medida que aumenta el mercantilismo, que hace que sea mucho más difícil para cualquier anunciante en particular para tener éxito, por lo tanto, empujando al anunciante . esfuerzos aún mayores "[23] En una década la publicidad en las radios se subió a cerca de 18 o 19 minutos por hora, en horario de máxima audiencia televisiva el nivel hasta el año 1982 hubo más de 9,5 minutos de publicidad por hora, hoy en día es entre 14 y 17 minutos. Con la introducción de los más cortos de 15 segundos in situ la cantidad total de los anuncios de un aumento aún más espectacular. Anuncios no sólo se colocan en las pausas, pero e. g. también en las transmisiones de béisbol durante el juego en sí. Se inundan la Internet, un mercado que crece a pasos agigantados.

Otros mercados en crecimiento son las colocaciones de productos'''' en la programación de entretenimiento y en el cine donde se ha convertido en práctica habitual y la publicidad''virtuales'', donde los productos se colocan en forma retroactiva a ejecutar programas. Vallas publicitarias de productos son prácticamente inserta en grandes emisiones de béisbol de la liga y de la misma manera, virtual pancartas o logotipos son proyectadas en una marquesina de entrada o en la acera, por ejemplo, durante la llegada de celebridades en el 2001 los premios Grammy. Publicidad precede a la exhibición de películas en los cines incluyendo lujosos 'cortometrajes' producidos por empresas como Microsoft o DaimlerChrysler. "El más grande de las agencias de publicidad han comenzado a trabajar agresivamente para co-producir una programación en conjunto con las empresas más grandes medios de comunicación "[24] la creación de infomerciales parecido programas de entretenimiento.

Quienes se oponen equiparar la creciente cantidad de publicidad con una "ola" y restricciones "embalse" de la inundación. Kalle Lasn, uno de los críticos más abiertos de la publicidad en el escenario internacional, considera que la publicidad ", el más frecuente y tóxicos de los contaminantes mental. Desde el momento en el radio despertador suena por la mañana para las primeras horas de microjolts televisión tarde en la noche de la contaminación comercial las inundaciones en su cerebro a un ritmo de alrededor de 3.000 mensajes de marketing por día. Cada día se estima que doce mil millones los anuncios de display, 3 millones de anuncios de radio y más de 200.000 anuncios de televisión son objeto de dumping en el inconsciente colectivo de América del Norte ". [25] En el curso de su vida los relojes estadounidense promedio de tres años de publicidad en la televisión [26].

Más los acontecimientos recientes son los juegos de vídeo que incorpora los productos en su contenido, canales especiales paciente comerciales en los hospitales y los personajes públicos deportivos tatuajes temporales. Un irreconocible método como la publicidad es la llamada''guerrilla''de marketing que se está extendiendo "boca a boca" sobre un nuevo producto en el público objetivo. Problemas de liquidez ciudades de los EE.UU. no se vuelven atrás de ofrecer coches de policía para la publicidad. [27] Una tendencia, sobre todo en Alemania, las compañías que compran los nombres de los estadios deportivos. El Hamburgo del fútbol Volkspark primer estadio se convirtió en el AOL Arena y el HSH Nordbank Arena. El Neckarstadion de Stuttgart se convirtió en el Mercedes-Benz Arena, el Westfalenstadion Dortmund ahora es el Signal Iduna Park. El ex Skydome en Toronto fue renombrado el Rogers Centre. Otro los acontecimientos recientes son, por ejemplo, que las estaciones de metro de todo en Berlín, se han rediseñado en las salas de producto y exclusivamente arrendado a una empresa. Düsseldorf, incluso ha 'multi-sensorial " el tránsito se detiene aventura equipada con altavoces y sistemas que se extendió el olor de un detergente. Swatch utiliza proyectores para proyectar mensajes sobre la torre de televisión de Berlín y la Columna de la Victoria, que fue multado porque se hizo sin permiso. La ilegalidad era parte del plan de promoción y añadió [21].

Es de conocimiento estándar de gestión empresarial que la publicidad es uno de los pilares, si no "el" pilar del crecimiento orientado a la economía capitalista de libre. "La publicidad es parte de la médula ósea del capitalismo corporativo." [28] "El capitalismo contemporáneo no podría funcionar y redes mundiales de producción no podría existir como lo hacen sin publicidad. "[1]

Para los científicos y medios de comunicación economista Manfred Knoche en la Universidad de Salzburgo, Austria, la publicidad no es simplemente un "mal necesario", sino un "elixir de la vida es necesario" para el negocio de los medios de comunicación, la economía y el capitalismo como un todo. La publicidad y la masa intereses de los medios económicos crean ideología. Knoche describe la publicidad de productos y marcas como "armas de los productores en la competencia por los clientes y publicidad comercial, por ejemplo, por la industria del automóvil, como un medio para representar colectivamente sus intereses frente a otros grupos, tales como las compañías ferroviarias. En sus artículos editoriales y ver los programas en los medios de comunicación, la promoción el consumo en general, proporcionar un "libre de costo de servicio a los productores y el patrocinio de un" medio muy utilizado de pago "en la publicidad. [29] Christopher Lasch sostiene que la publicidad conduce a un aumento general del consumo en la sociedad ". Publicidad sirve no tanto para promocionar sus productos como para promover el consumo como una forma de vida" [30]

[Editar] La publicidad y los derechos constitucionales

La publicidad es sinónimo de libertad garantizados por la Constitución de opinión y de expresión [31]. Por lo tanto, criticar la publicidad o cualquier intento de para restringir o prohibir la publicidad es casi siempre considerado como un ataque a los derechos fundamentales [cita requerida] (de la Primera Enmienda en los EE.UU.) y cumple con los combinaron y se concentraron la resistencia de la empresa y en especial la comunidad de la publicidad. "En la actualidad o en el futuro cercano, cualquier número de casos y va a trabajar su camino a través del sistema judicial que busca para prohibir cualquier regulación del gobierno de ... libertad de expresión comercial (por ejemplo, publicidad o el etiquetado de alimentos) sobre la base de que dicha reglamentación violaría modificación de los ciudadanos y las empresas "En primer lugar los derechos a la libertad de expresión o la libertad de prensa. "[32] Un ejemplo de este debate es la publicidad de tabaco o alcohol, sino también la publicidad por correo o volantes (obstruido casillas de correo), la publicidad en el teléfono, en el internet y la publicidad para los niños. Diversas restricciones legales relativas a spam, la publicidad en teléfonos móviles, frente a los niños, el tabaco, el alcohol han sido introducidos por los EE.UU., la UE y otros países. No sólo la comunidad empresarial se resiste a las restricciones de la publicidad. La publicidad como un medio de libre expresión se ha establecido firmemente en la sociedad occidental de citación [ requerida]. McChesney sostiene, que el gobierno merece una vigilancia constante en lo que respecta a los reglamentos, pero que ciertamente no es "la única fuerza antidemocrática en nuestra sociedad. ... Las corporaciones y los ricos disfrutan de un poder casi tan inmensa como la que disfrutan los señores y la realeza de la época feudal "y" los mercados no están libres de valores o neutral, que no sólo tienden a trabajar en beneficio de las personas con más dinero, pero también por su propia naturaleza enfatizar los beneficios sobre todo lo demás .... Por lo tanto, hoy el debate es sobre si la publicidad o el etiquetado de los alimentos, o contribuciones a la campaña del habla ... si los derechos a ser protegidos por la Primera Enmienda sólo pueden ser empleados por una fracción de la ciudadanía, y el ejercicio de estos derechos les da un poder indebido política y socava la capacidad de la balanza de la ciudadanía a ejercer los mismos derechos y / o derechos constitucionales, entonces no es necesariamente legítimo protegido por la Primera Enmienda. "Además," los que tienen la capacidad para participar en la libertad de prensa están en condiciones de determinar quién puede hablar a la gran masa de los ciudadanos y que no pueden ". [33] Los críticos argumentan a su vez, que la publicidad invada la privacidad, que es un derecho constitucional. Para, por un lado, la publicidad invada la privacidad física, por el otro, se utiliza cada vez más relevante, basada en la información comunicación con los datos privados ensambladas sin el conocimiento o consentimiento de los consumidores o los grupos objetivo.

Para Georg Franck en la Universidad de Viena de la publicidad La tecnología es parte de lo que él llama "capitalismo mental", [34] [35], teniendo un plazo (mental), que ha sido utilizado por grupos preocupados por el ambiente mental, tales como Adbusters. Franck combina la economía " de atención "con la cultura de Christopher Lasch de narcissm en el capitalismo mental: [36] En su ensayo" La publicidad en el borde del Apocalipsis ", Sut Jhally escribe:" 20. publicidad del siglo es el sistema más potente y sostenida de propaganda en la historia humana y sus efectos culturales acumulados, a menos que rápidamente marcada, será responsable de la destrucción del mundo tal como lo conocemos [37].

[Editar] El precio de la atención y los costos ocultos

La publicidad se ha convertido en un negocio multimillonario en el que muchos de ellos dependen. En 2006 391 mil millones de dólares EE.UU. se gastaron en todo el mundo de la publicidad. En Alemania, por ejemplo, la industria de la publicidad contribuye con 1,5% de la renta nacional bruta, las cifras de otros países desarrollados países son similares. [cita requerida] Por lo tanto, la publicidad y el crecimiento son directa y causalmente relacionados. En cuanto a una economía basada en el crecimiento puede ser culpado por la forma de vida humana perjudicial (Sociedad de la abundancia), la publicidad tiene que ser considerado en este aspecto en relación con su impacto negativo, ya que su principal objetivo es aumentar el consumo. "La industria está acusado de ser uno de los motores de alimentación de un complicado sistema económico de producción en masa que promueve el consumo. "[38]

La atención y la atención se han convertido en un nuevo producto para el que un mercado desarrollados. "La cantidad de atención que es absorbido por los medios de comunicación y los distribuya en la competencia por los cupos y el alcance no es idéntico a la cantidad de atención, que está disponible en la sociedad. La cantidad total que circula en la sociedad se compone de la atención intercambiados entre el propio pueblo y la atención prestada a la información de los medios de comunicación. Sólo este último se homogeneiza mediante la medición cuantitativa y sólo esta última asume el carácter de una moneda anónima. "[34] [35] De acuerdo con Franck, cualquier superficie de presentación que puede garantizar un cierto grado de atención funciona como imán para la atención, por ejemplo, los medios de comunicación que son en realidad significaba para, información y entretenimiento cultura y las artes, espacio público, etc Esta es la atracción que se vende en el negocio de la publicidad. La Asociación de Publicidad alemán declaró que en 2007 fueron 30780 millones de euros gastados en publicidad en Alemania [39], 26% en los periódicos, el 21% en la televisión, el 15% por correo y el 15% en las revistas. En 2002 había 360.000 personas empleadas en el negocio de la publicidad. Los ingresos por publicidad en Internet se duplicó a casi mil millones de euros de 2006 a 2007, dándole las mayores tasas de crecimiento.

Spiegel-Online informó que en los EE.UU. en 2008 por primera vez más dinero se gastó en publicidad en Internet (105,3 millones de dólares de EE.UU.) que en la televisión (98,5 millones de dólares EE.UU.). La cantidad más grande en 2008 se gastaron aún en los medios impresos (147 millones de dólares EE.UU.). [40] Para ese mismo año, Welt-Online informó de que la industria farmacéutica de los EE.UU. gastó casi el doble del importe en publicidad (57,7 millones de dólares) lo que lo hizo en la investigación (31,5 millones de dólares). Sin embargo, Marc-André Gagnon und Joel Lexchin de la Universidad de York, Toronto, estiman que los gastos reales para la publicidad son mayores aún, porque no todas las transacciones han sido registradas por las instituciones de investigación [41]. No se incluyen las campañas de publicidad indirecta, tales como ventas, rebajas y reducciones de precios. Pocos consumidores son conscientes del hecho de que ellos son los que pagan por cada centavo gastado en relaciones públicas, publicidad, descuentos, etc embalaje, ya que normalmente se incluyen en el cálculo del precio.

[Editar] La influencia y condicionamiento

La publicidad de McDonald en la Via di Propaganda, Roma, Italia

El elemento más importante de la publicidad no es información pero la sugerencia más o menos haciendo uso de las asociaciones, las emociones (recurso de apelación a la emoción) y las unidades latentes en la conciencia sub-de las personas, tales como el deseo sexual, el instinto del rebaño, de los deseos, como la felicidad, la salud, la aptitud, la apariencia, la autoestima, la reputación, la pertenencia, status social, la identidad, la aventura, la distracción, la recompensa, de los miedos (recurso de apelación al miedo), como enfermedades, debilidades, la soledad, la necesidad, la incertidumbre, la seguridad o de los prejuicios, se enteró de opiniones y el confort. "Todas las necesidades humanas, las relaciones, y el temor - lo más profundo de la psique humana - se convierten en meros medios para la expansión del universo de los productos básicos bajo la fuerza del marketing moderno. Con el ascenso a la prominencia del marketing moderno, el mercantilismo - la traducción de las relaciones humanas en las relaciones mercantiles -. Aunque es un fenómeno intrínseco al capitalismo, se ha expandido exponencialmente "[42] Porque relacionadas con la comercialización en el que los anunciantes vincular sus productos a una causa digna sociales se ha disparado en la última década.

Publicidad explota el modelo a seguir de las celebridades o figuras populares y hace uso deliberado de humor, así como de las asociaciones con el color, melodías, ciertos nombres y términos. En conjunto, estos son factores de cómo uno se percibe y la propia autoestima. En su descripción de "mental Franck capitalismo ", dice," la promesa del consumo de hacer que alguien irresistible es la forma ideal de los objetos y los símbolos en la experiencia subjetiva de una persona. Evidentemente, en una sociedad en la que los ingresos de la atención se va a la delantera, el consumo es dibujado por la auto-estima. Como resultado, el consumo se convierte en "trabajo" en la atracción de una persona. Desde el punto de vista subjetivo, este "trabajo" se abre campos de dimensiones insospechadas para la publicidad. Publicidad asume el rol de un concejal de la vida en materia de atracción. (...) El culto a la propia atracción es lo que Christopher Lasch describe como "cultura del narcisismo." [35] [36]

Para los críticos de la publicidad otro problema grave es que "la larga noción de separación entre publicidad y editorial / lado creativo de los medios de comunicación es desmoronando rápidamente "y la publicidad es cada vez más difícil de distinguir de noticias, información o entretenimiento. los límites entre la publicidad y la programación se están borrando. De acuerdo con las empresas los medios de comunicación toda esta participación comercial no tiene ninguna influencia sobre el contenido de los medios de comunicación actuales, pero, como se pone McChesney que, "esta afirmación no pasa la prueba, incluso se ríen más básico, es tan absurdo." [43]

La publicidad se basa "en gran medida en las teorías psicológicas acerca de cómo crear los sujetos, lo que permite la publicidad y de marketing a tomar una "mayor claridad matiz psicológico" (Miller y Rose, 1997, citado en Thrift, 1999, p. 67). Cada vez más, la énfasis en la publicidad ha pasado de proporcionar 'hechos' de información a las connotaciones simbólicas de los productos básicos, ya que la premisa fundamental culturales de la publicidad es que el material objeto de la venta no es suficiente en sí misma. Incluso los productos que prevé las necesidades más cotidianas de la vida cotidiana debe estar impregnada de cualidades simbólicas y significados culturalmente dotado a través de la 'Magic System (Williams, 1980) de la publicidad. De esta manera y mediante la alteración del contexto en el que aparecen los anuncios, las cosas "se pueden hacer en el sentido de" cualquier cosa "" (McFall, 2002, p. 162) y el "mismo" las cosas pueden ser dotados de significados distintos destinados a diferentes individuos y grupos de personas, ofreciendo visiones producidas en masa del individualismo. "[1]

Antes de que la publicidad se hace, las instituciones de investigación de mercado necesidad de conocer y describir el grupo objetivo de planificar y poner en práctica exactamente la publicidad campaña y alcanzar los mejores resultados posibles. Toda una serie de ciencias directamente frente a la publicidad y el marketing o se utiliza para mejorar sus efectos. Los grupos de enfoque, psicólogos y antropólogos culturales son'''de rigor''' en la investigación de mercados "[44]. Grandes cantidades de datos sobre las personas y sus hábitos de compra se recogen, acumulado, sumados y analizados con la ayuda de tarjetas de crédito, bonos, rifas y encuestas en Internet. Con mayor precisión el suministro de una imagen de la conducta, deseos y debilidades de ciertos sectores de la población con la que anuncio se pueden emplear de manera más selectiva y eficaz. La eficacia de la publicidad es mejorado a través de la investigación publicitaria. Universidades, por supuesto con el apoyo de los negocios y en cooperación con otros disciplinas (artículo anterior), principalmente psiquiatría, antropología, neurología y ciencias de la conducta, están constantemente en búsqueda de cada vez más refinados, sofisticados métodos, sutil y astuto para hacer la publicidad más efectiva. "Neuromarketing es un campo controversial nueva forma de comercialización que utiliza las tecnologías médicas como la resonancia magnética funcional (fMRI) - no para curar, pero para vender productos. Empresas de publicidad y marketing han usado durante mucho tiempo las ideas y los métodos de investigación de la psicología con el fin de vender productos, por supuesto. Pero hoy en día estas prácticas están llegando a la epidemia los niveles, y con una complicidad por parte de la profesión psicológica que supera a la del pasado. El resultado es una publicidad enorme y ofensiva de marketing que comprende, sin duda, el el mayor proyecto jamás emprendido psicológica individual. Sin embargo, esta gran empresa sigue siendo ignorado por la Asociación Americana de Psicología. "[45] Robert McChesney lo llama" el más grande intento concertado de manipulación psicológica en toda la historia humana. "[46]

[Editar] La dependencia de los medios de comunicación y la censura corporativa

Casi todos los medios de comunicación son los medios de publicidad y muchos de ellos son exclusivamente los medios de comunicación y publicidad, con la excepción de la radiodifusión de servicio público son de propiedad privada. Sus ingresos son generados principalmente través de la publicidad, en el caso de periódicos y revistas de 50 a 80%. Servicio público de radiodifusión en algunos países también dependen en gran medida la publicidad como una fuente de ingresos (hasta un 40%) [47]. En opinión de los críticos no los medios de comunicación que se propaga la publicidad puede ser independiente y la mayor es la proporción de la publicidad, mayor es la dependencia. Esta dependencia tiene "implicaciones diferentes para la naturaleza de los contenidos de los medios .... En la prensa de negocios, los medios de comunicación se refieren a menudo exactamente de la forma en que se presente en sus momentos espontáneos:. Como una rama de la industria de la publicidad "[48]

En Además, los medios de comunicación privados están cada vez más sujeto a las fusiones y la concentración de las situaciones de propiedad a menudo se enreden y opaco. Este desarrollo, que Henry A. Giroux llama a un curso " amenaza para la cultura democrática ", [49] por sí mismo debería ser suficiente para sonar todas las alarmas en una democracia. cinco o seis agencias de publicidad dominan la industria de 400 mil millones EE.UU. dólar global.

"Los periodistas han enfrentado durante mucho tiempo la presión para dar forma a las historias a los anunciantes y los propietarios de traje .... la gran mayoría de los ejecutivos de la estación de televisión encontró sus departamentos de noticias de "cooperativa" en la conformación de las noticias para ayudar en el "desarrollo de ingresos no tradicionales." [50] la presentación de informes negativos y no deseados pueden ser prevenidas o influencia cuando los anunciantes amenazan con cancelar los pedidos o simplemente cuando no hay un peligro de tal cancelación. Los medios de comunicación y la dependencia como una amenaza se vuelva real cuando hay un solo grandes anunciantes dominante o muy pocos. La influencia de los anunciantes no sólo en lo que respecta a noticias o información sobre sus propios productos o servicios, sino que se expande a los artículos o programas que no están directamente vinculados a ellos. Con el fin de asegurar sus ingresos de publicidad los medios de comunicación para crear el mejor posible «La publicidad medio ambiente". Otro problema considerado por los críticos de la censura es la negativa de los medios de comunicación a aceptar anuncios que no son de su interés. Un ejemplo notable de esto es la rechazo de las estaciones de televisión para transmitir los anuncios de Adbusters. Grupos tratan de colocar anuncios y son rechazados por las redes [51].

Se trata principalmente de los tipos de visualización que decidir el programa en la radio y la televisión privada. "Su negocio es la de absorber tanta atención como sea posible. La tasa de visualización de las medidas de la atención de los medios de comunicación para los oficios de la información ofrecida. El servicio de esta atracción se vende al negocio de la publicidad "[35] y los tipos de visualización de determinar el precio que se puede exigir a la publicidad.

"Las empresas de publicidad determinar el contenido de la muestra ha sido parte de la vida cotidiana en los EE.UU. desde 1933. Procter & Gamble (P & G) .... ofrece una estación de radio comercial que hace historia (hoy en día saben como "trueque"): la empresa podría producir un espectáculo para "libre" y guardar la emisora ​​de radio los altos costos para la producción de contenidos. Por lo tanto, la compañía quiere que sus anuncios de expansión y, por supuesto, sus productos colocados en el show. Así, la serie "Ma Perkins fue creado, que P & G hábilmente utilizado para promover Oxydol en la marca líder en los detergentes años y la telenovela nació ... "[52]

Mientras que los críticos, básicamente, se preocupe por la sutil influencia de la economía en los medios de comunicación, también hay ejemplos de roma ejercicio de cualquier influencia. Los EE.UU. la empresa Chrysler, antes de que se fusionó con Daimler Benz tenía su agencia, Pentacom, enviar una carta a numerosas revistas, exigiendo a enviar un resumen de todos los temas antes de la próxima edición se publica en "evitar el conflicto potencial". Chrysler, sobre todo, quería saber si habría artículos con "sexual, política o social" de contenido o que podría ser visto como "provocativo u ofensivo". Pentacom ejecutivo David Martin dijo: "Nuestro razonamiento es que todos aquellos que buscan en un producto de $ 22.000 quisiera que rodeado de cosas positivas. No hay nada positivo acerca de un artículo sobre la pornografía infantil. "[52] En otro ejemplo, la" Red de EE.UU. cabo de nivel superior, off the record-reuniones "con los anunciantes en el año 2000 para que les diga qué tipo de la red de contenido de programación que querían con el fin de EE.UU. para obtener su publicidad. "[53] Los programas de televisión se crean para satisfacer las necesidades de la publicidad, por ejemplo, dividir para arriba en secciones adecuadas. Su dramaturgia está diseñado especialmente para terminar en suspenso o dejar una pregunta sin respuesta con el fin de mantener al espectador adjunto.

La sistema de home cinema, a un tiempo fuera de la influencia directa del sistema de comercialización más amplio, está plenamente integrado en ella a través de las estrategias de colocación de licencias, tie-ins y el producto. El primer función de muchas películas de Hollywood hoy en día es para ayudar en la venta de la inmensa colección de productos. [54] La prensa llama el 2002 Bond "Die Another Day ', con 24 grandes de promoción socios de un 'ad-venture' y señaló que James Bond ", ahora ha sido" una licencia para vender "Como lo ha convertido en práctica habitual para colocar los productos en el cine, que" tiene evidentes implicaciones para qué tipo de películas que atraen a la colocación de productos y qué tipo de películas por lo tanto, será más probable que se hizo "[55].

La publicidad y la información son cada vez más difícil distinguir unos de otros. "Las fronteras entre la publicidad y los medios de comunicación .... Cada vez más borrosa .... ¿Qué agosto Fischer, presidente de la junta de Axel Springer editorial considera que es una "asociación demostrada entre los medios de comunicación y de negocio de la publicidad de los críticos consideran como nada más que la infiltración de la labor periodística y las libertades". Según RTL Helmut Thoma-ejecutivo "canales privados no y no puede servir una misión, pero sólo el objetivo de la empresa, que es la aceptación" por el negocio de la publicidad y la espectador. El establecimiento de prioridades en este orden en realidad lo dice todo sobre el "diseño de los programas de la televisión privada." [52] Patrick Le Lay, ex director administrativo de TF1, un canal privado de televisión francés, con una cuota de mercado del 25 al 35%, dijo: "Hay muchas maneras de hablar acerca de la televisión, pero desde el punto de vista del negocio, vamos a ser realistas.: Básicamente, el trabajo de TF1 es, por ejemplo, para ayudar a Coca Cola vender su producto. (...) En el caso de un mensaje publicitario que se percibe el cerebro del espectador debe estar a nuestra disposición. El trabajo de nuestro programas es para que esté disponible, es decir, para distraer, para que se relaje y tenerlo listo entre los dos mensajes. Es el tiempo disponible del cerebro humano que vendemos a Coca Cola. "[56]

Porque de estas dependencias de un debate público amplio y fundamental sobre la publicidad y su influencia en la información y la libertad de expresión es difícil de obtener, al menos a través de los habituales canales de comunicación; de lo contrario estas se vio la rama que están sentados. "La idea de que la base comercial de los medios de comunicación, el periodismo y la comunicación podría tener implicaciones preocupantes para la democracia queda excluido de la gama de debate legítimo "así como" el capitalismo está fuera de límites como un tema de debate legítimo en la cultura político de EE.UU. "[57].

De los primeros críticos de la estructura base de EE.UU. periodismo Upton Sinclair con su novela La comprobación de latón en la que destaca la influencia de los propietarios, publicistas, relaciones públicas y los intereses económicos de los medios de comunicación. En su libro "La voz de nuestro Maestro - Publicidad" lo social ecologista James Rorty (1890-1973) escribió: "La boca de la gárgola es un altavoz, impulsado por el interés de una industria de dos mil millones de dólares, y la parte de atrás de que los intereses creados de negocio como un todo, de la industria, de las finanzas. Nunca está en silencio, que ahoga todas las otras voces, y no sufre reproche, porque no es la voz de América? Que es su pretensión y, en cierta medida es un reclamo justo ..."[ 58]

Nos ha enseñado cómo vivir, qué tener miedo, lo que para estar orgulloso, cómo ser bello, cómo ser amado, cómo ser la envidia, cómo tener éxito .. No es de extrañar que la población estadounidense cada vez más tiende a hablar, pensar, sentir, en términos de esta bestia del reino? Que el estímulo del arte, la ciencia, la religión son progresivamente expulsados ​​a la periferia de la vida americana para convertirse en los valores marginales, cultivadas por gente marginal en marginal tiempo? "[59]

[Editar] La comercialización de la cultura y el deporte

Actuaciones, exposiciones, espectáculos, conciertos, convenciones y otros más los eventos no puede tener lugar sin patrocinador. Las artes y la cultura creciente falta de comprar el servicio de la atracción. Artistas se clasifican y pagan de acuerdo al valor de su arte con fines comerciales. Corporaciones promover a los artistas de renombre, por lo tanto conseguir los derechos exclusivos en las campañas de publicidad global. Los espectáculos de Broadway, como ofreció apoyos comerciales 'La Bohème' en su conjunto [60].

Publicidad sí es ampliamente considerada como una contribución a la cultura. La publicidad se integra en la moda. En muchas piezas de la ropa del logotipo de la empresa es el único diseño o es una parte importante de ella. Hay sólo poco espacio fuera de la economía de consumo, en el que la cultura y el arte se puede desarrollar de forma independiente y alternativa, donde los valores pueden ser expresados. Una última esfera importante, las universidades, se encuentra bajo una fuerte presión para abrir los negocios y sus intereses [61].

Inflable cartel frente a un estadio deportivo

Los deportes de competencia se han convertido en impensable sin el patrocinio y hay una dependencia mutua. De altos ingresos con la publicidad sólo es posible con un número similar de espectadores o espectadores. Por otro lado, el bajo rendimiento de un equipo o un deportista de los resultados en ingresos por publicidad menos. Jürgen Huther y Stiehler Hans-Jörg hablar de un 'Deportes / Complejo de los medios de comunicación que es una mezcla compleja de medios, agencias, administradores, promotores deportivos, etc publicidad con intereses parcialmente comunes y divergentes en parte, pero en todo caso, con los intereses comunes comerciales. Los medios de comunicación probablemente se en el centro del escenario, ya que pueden proporcionar las otras partes involucradas, con un bien escaso, es decir, los (potenciales) la atención del público. En los deportes de "los medios de comunicación son capaces de generar grandes ventas tanto en la circulación y la publicidad. "[62]

"El patrocinio deportivo es reconocido por la industria del tabaco que habrán de publicidad valiosa. Un diario de la Industria del Tabaco en 1994 describió la Fórmula Uno coche como "El espacio publicitario más poderoso del mundo. .... En un estudio de cohortes realizado en 22 escuelas secundarias de Inglaterra en 1994 y 1995 los niños cuyas deporte favorito de televisión Se automovilismo tenían un riesgo del 12,8% de convertirse en fumadores regulares en comparación con el 7,0% de los niños que no seguían las carreras de motor. "[63]

No la venta de entradas, pero la transmisión derechos, patrocinio y merchandising, mientras tanto, constituyen la mayor parte de la Asociación de Deportes y los ingresos de un club deportivo con el COI (Comité Olímpico Internacional) a la cabeza. La influencia de los medios de comunicación trajo muchos cambios en los deportes incluyendo el ingreso de "tendencia deportivas nuevas en los Juegos Olímpicos, la alteración de las distancias de la competencia, los cambios de reglas, animación de los espectadores, los cambios de las instalaciones deportivas, el culto a los héroes deportivos que rápidamente se establecen en el negocio de la publicidad y de entretenimiento debido a su valor de los medios de comunicación [64] y por último pero no menos importante, el nombramiento y cambio de nombre de estadios deportivos después de las grandes empresas. "En los deportes de ajuste en la lógica de los medios de comunicación pueden contribuir a la erosión de los valores como la igualdad de oportunidades o equidad, a las demandas excesivas a los atletas a través de la presión del público y la explotación múltiple o el engaño (el dopaje, la manipulación de los resultados ...). Es en el interés mismo de los medios de comunicación y el deporte para hacer frente a este peligro porque el deporte los medios de comunicación sólo puede funcionar, siempre y cuando exista el deporte [64].

[Editar] Ocupación y la comercialización del espacio público

Cada lugar perceptible visualmente, tiene un gran potencial para la publicidad. Especialmente en las zonas urbanas con sus estructuras, sino también a la vista de los paisajes a través de las tarifas son cada vez más convirtiéndose en los medios de comunicación para la publicidad. Señales, carteles, vallas publicitarias, banderas se han convertido en factores decisivos en la fisonomía urbana y su número sigue aumentando. "La publicidad exterior se ha convertido en inevitable. Vallas publicitarias tradicionales y albergues de tránsito se han despejado el camino para métodos más generalizados, como los vehículos envueltos, los lados de los edificios, letreros electrónicos, kioscos, taxis, carteles, costados de los autobuses, y mucho más. Digital tecnologías se utilizan en los edificios de 'muestra urbana de la pared "del deporte. En las zonas urbanas con contenido comercial se coloca delante de nuestros ojos y en nuestra conciencia en cada momento estamos en el espacio público. La "Zeit" periódico alemán lo calificó como un nuevo tipo de "dictadura que no se puede escapar". [21] Con el tiempo, esta dominación de los alrededores se ha convertido en el estado "natural". A largo plazo a través de la saturación comercial, se ha convertido implícitamente entendido por el público que la publicidad tiene el derecho a poseer, ocupar y controlar cada pulgada de espacio disponible. La normalización constante de la publicidad invasiva embota la percepción del público de su entorno, reforzando una actitud general de impotencia hacia la creatividad y el cambio, por lo tanto desarrolla un ciclo de anunciantes que permite de forma lenta y constante aumento de la saturación de la publicidad con la protesta pública poco o nada. "[65]

La orientación hacia la publicidad masiva óptico cambia la función de los espacios públicos que son utilizados por las marcas. Hitos urbanos se convierten en marcas comerciales. La mayor presión se ejerce sobre fama y muy frecuentado los espacios públicos que también son importantes para la identidad de una ciudad (por ejemplo, Piccadilly Circus, Times Square, Alexanderplatz). Los espacios urbanos son bienes públicos y en esta capacidad que son objeto de "protección del medio ambiente estético", principalmente a través de reglamentos de construcción, la protección del patrimonio y la protección del paisaje. "Es en esta capacidad que estos espacios están siendo privatizados. Ellos están salpicadas con carteles y señales, se remodeló en los medios de comunicación para la publicidad. "[34] [35]

[Editar] Aspectos socio-culturales: el sexismo, la discriminación y los estereotipos

"La publicidad tiene una "función de agenda setting" que es la capacidad, con grandes sumas de dinero, para poner el consumo como único punto del orden del día. En la batalla por una parte de la conciencia pública, lo que equivale al no tratamiento (la ignorancia) de todo lo que no es comercial y lo que no se anuncia para. La publicidad debe ser reflejo de las normas de la sociedad y dar idea clara del mercado objetivo. Esferas sin comercio y la publicidad al servicio de la musas y la relajación se quedan sin sentido. [neutralidad disputada] Con la publicidad cada vez mayor fuerza hace que se acomoda en el sector privado ámbito para que la voz de comercio se convierte en la forma dominante de expresión en la sociedad. "[66] Publicidad críticos ven la publicidad como la figura principal en nuestra cultura. Sut Jhally y James Twitchell ir más allá de considerar la publicidad como una especie de religión y que la publicidad, incluso sustituye a la religión como una institución clave [67].

"La publicidad corporativa (o los medios comerciales) es el mayor proyecto individual psicológica jamás emprendido por la raza humana. Sin embargo, para todo eso, su impacto en nosotros sigue siendo desconocida e ignorada en gran medida. Cuando pienso en la influencia de los medios más años, durante décadas, pienso en los experimentos de lavado de cerebro realizado por el Dr. Ewen Cameron en un hospital psiquiátrico de Montreal en el 1950 (ver MKULTRA). La idea de la patrocinada por la CIA "desprogramación" experimentos fue para equipar a los sujetos conscientes, inconscientes o semi-inconsciente con los auriculares, y la inundación de sus cerebros con miles de repetitivo "conducir" los mensajes que pudieran alterar su comportamiento con el tiempo .... Publicidad tiene como objetivo hacer la misma cosa. "[25]

La publicidad es especialmente dirigida a los jóvenes y los niños y reduce cada vez más a los jóvenes a los consumidores. [49] Para Sut Jhally no es "sorprendente que algo tan central y con tanto que se gasta en él debe convertirse en una presencia importante en la vida social. En efecto, los intereses comerciales la intención de maximizar el consumo de la inmensa colección de los productos básicos han colonizado más de los espacios de nuestra cultura. Por ejemplo, casi todo el sistema de medios de comunicación (televisión y de impresión) se ha desarrollado como un sistema de entrega para los vendedores de su función principal es producir para la venta al público a los anunciantes. Tanto la publicidad que realice, así como el contenido editorial que actúa como un soporte para el mismo, celebrar la sociedad de consumo. El sistema de home cinema, a un tiempo fuera de la influencia directa del sistema de comercialización más amplio, está plenamente integrado en ella a través de las estrategias de colocación de licencias, tie-ins y el producto. La función principal de muchas películas de Hollywood hoy en día es para ayudar en la venta de la inmensa colección de productos. Dado que los fondos públicos se han agotado desde el sector cultural no comercial, galerías de arte, los museos y las sinfonías oferta de patrocinio corporativo. "[54] De la misma manera a cabo es el sistema de la educación y la publicidad es cada vez más escuelas y universidades penetrante. Ciudades, como Nueva York, acepta patrocinadores para parques infantiles públicos. "Incluso el Papa se ha comercializado ... 4 días de la visita del Papa a México en 1999 ... fue patrocinado por Frito-Lay y PepsiCo. [68] La industria está acusado de ser uno de los motores de alimentación de un complicado sistema económico de producción en masa que promueve el consumo. En cuanto a los efectos sociales preocupa que no importa si los combustibles publicidad de consumo, sino que los valores, patrones de comportamiento y las asignaciones de significado que se propaga. La publicidad es acusado de secuestro de la lengua y los medios de la cultura pop, los movimientos de protesta e incluso de crítica subversiva y no alejarse de los tabúes y romper escándalo (por ejemplo, Benetton). Esto a su vez incita a la acción de venta libre, lo que Kalle Lasn en 2001 llamado''Jamming Jam de los Jammers''. Todo vale. "Se trata de un centro científico-social cuestionar lo que la gente puede hacer para hacer el diseño adecuado de las condiciones de y de gran importancia práctica. Por ejemplo, de un gran número de experimentos psicológicos experimentales se puede suponer, que las personas pueden hacer para hacer todo lo que son capaces, cuando la según la condición social puede ser creado. "[69]

La publicidad utiliza a menudo los roles estereotipos de género específicas de hombres y mujeres se refuerzan los clichés existentes y ha sido criticado como "inadvertidamente o incluso intencionadamente promover el sexismo, el racismo, la discriminación por edad y ... Por lo menos, la publicidad a menudo refuerza los estereotipos sobre la base de reconocer los" tipos " con el fin de contar historias en una sola imagen o 30 fotogramas por segunda vez. "[38] Las actividades se presenta como típicamente masculino o femenino (estereotipos). Además la gente se reducen a su sexualidad o equipararse con los productos y las cualidades específicas de género son exageradas. Sexualizada cuerpos femeninos, pero también cada vez más los hombres, servir como llamativos. En la publicidad que suele ser la mujer que se representa como

• siervos de los hombres y los niños que reaccionan a las demandas y quejas de sus seres queridos con una mala conciencia y la promesa de mejoras inmediatas (lavado, alimentos)
• un juego sexual o emocional de juguetes para la autoafirmación de los hombres
• un ser técnicamente ni idea (casi siempre hombres) que sólo puede manejar una prueba de niños funcionamiento
• mujer experta, pero estereotipo de los campos de la moda, la cosmética, la alimentación o en la mayoría de la medicina,
• como ultra fino, delgado, muy delgado y.
• hacer trabajo de base para los demás, por ejemplo el café que sirven al mismo tiempo un periodista entrevista a un político [70]

Una gran parte de los acuerdos de publicidad con la promoción de los productos que pertenecen a la "imagen corporal ideal." Esta se dirige principalmente hacia las mujeres, y, en el pasado, este tipo de publicidad estaba dirigida casi exclusivamente a las mujeres. Las mujeres en los anuncios son por lo general presenta como atractivo las mujeres que se encuentran en buen estado de salud. Esto, sin embargo, no es el caso de la mujer promedio. Por lo tanto, dan un mensaje negativo de la imagen corporal de la mujer promedio. Porque de los medios de comunicación, las niñas y las mujeres que tienen sobrepeso, y de otra manera "normal" se siente casi obligado a cuidar de sí mismos y mantenerse en forma. Se sienten a alta presión para mantener un peso corporal aceptable y cuidar de su salud. Consecuencias de esto son la baja autoestima, trastornos de la alimentación, automutilaciones, las operaciones y la belleza de las mujeres que simplemente no se puede llevar a comer bien o tener la motivación para ir al gimnasio. El parlamento de la UE aprobó una resolución en 2008 que la publicidad no puede ser discriminatorio y degradante. Esto demuestra que los políticos están más preocupados por la los impactos negativos de la publicidad. Sin embargo, los beneficios de la promoción de la salud y estado físico son a menudo pasados ​​por alto. Los hombres también son retratados negativamente como incompetente y la culata de cada broma en la publicidad.

[Editar] Los niños y adolescentes como grupos objetivo

Mercado de los niños, donde la resistencia a la publicidad es más débil, es el "pionero de la fluencia de anuncios". [71] "Los niños están entre los los observadores más sofisticados de los anuncios. Pueden cantar los jingles e identificar los logos, y con frecuencia tienen fuertes sentimientos acerca de los productos. Lo que generalmente no entienden, sin embargo, son los problemas que subyacen en cómo funciona la publicidad. Los medios de comunicación se utilizan no sólo para vender productos, sino también ideas: cómo debemos comportarnos, qué reglas son importantes, que debemos respetar y lo que debe de valor. "[72] La juventud es cada vez más reducidos al papel de un consumidor. No sólo los fabricantes de juguetes, dulces, helados comida para el desayuno, y artículos de deporte prefieren dirigir su promoción en los niños y adolescentes. Por ejemplo, un anuncio de un cereal de desayuno en un canal dirigido a los adultos tendrán la música que es una balada suave, mientras que en un canal dirigido a los niños, el mismo anuncio se utiliza una pegadiza roca tintineo de la misma manera

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Evanger's Organic Canned Dog Food Turkey 13 oz $2.49 All organic & grain-free diets made using high quality human-grade ingredients with no additives, preservatives or by-products.

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Dates, Zahidi, 12oz, Organic $6.95 Our raw, organic Zahidi are a deliciously firm, semi-dry variety excellent for eating or using in desserts. They are considered a near ideal food, offering an amazing range of essential nutrients and health benefits!

Dates, Kadrawhy, 12oz, Organic $6.95 Our raw, organic Khadrawy dates are a wonderful mahogany color and known for their flaky skin, mild taste and moist texture. They are considered a near ideal food, offering an amazing range of essential nutrients and health benefits!

Party Animal Organic Canned Dog Food Kickin Chicken 13 oz $2.59 Formulated with essential meats, veggies, fruits, vitamins and minerals for a complete, balanced food appropriate for all breeds and life stages

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